文｜罗超TMT

Google杀死了Google，还给超畅通判了死刑，脱期奉行。

I/O大会，Google端上了GeminiOmni、Gemini3.5Flash、GeminiSpark、AI音频眼镜、AndroidHalo，将庞大的AI以及Agent才调全面融入Google软硬件全家桶（Search、YouTube、Android、Book、眼镜……），相较于专揽相对单一的OpenAI和A社而言，展现出王者风姿。

围绕Google搜索的更新则指向了归拢个效能：东说念主类将不再需要看网页。

Agent搜索成正宫，传统搜索将让位

往时几十年，搜索逻辑没变过：用户输入缺点词，搜索引擎复返畅通，网站链接流量。前些年Google、百度、Bing在搜索效能中陆续加入AI概要，齐是给原先的体系打补丁。

Google这回想得更透顶，在“搜索效能页”外重开副本：Google搜索AIMode，其骨子上是一个全能ChatBox，Gemini3.5Flash及时生成谜底，用户不再靠近十条蓝色畅通。

这个标的自己并不崭新，豆包、千问、DeepSeek、Kimi齐在作念，国内用户对“全能输入框”的接受度高得离谱，豆包MAU已超3.45亿。哪怕经常会有“AI翻车见笑”，但年青东说念主已默许“问AI”比“搜网页”更便捷。

但包括GoogleAIMode在内的ChatBox凸起的效能齐是静态的，转换的是得到信息的阵势，信息形态莫得转换。

Google这回第二刀平直砍向了“网页”这一形态，推出了全新的「生成式UI」，用Antigravity生收效能：不是静态内容，而是动态专揽。用户搜索“榫卯结构如何责任”，平直生成一个动态演示专揽；搜索某款新车，平直参预AI及时生成的3D空间，切换内饰、稽查座椅、模拟驾驶视角。

（用GoogleAI搜索：“告诉我RNA团聚酶是如何责任的。转录的各个阶段是什么？原核细胞和真核细胞的转录有何不同？”）

每一次搜索齐定制一个App，效能动态展现，愈加天真直不雅，还能互动——虽然，并不是统共Case齐需要这么的效能，AI会凭据用户搜索需求判断给什么体式的效能。

真·立异。互联网往时几十年的基础逻辑齐是“网页承载信息”，Google帮用户找网页，一直作念的事情是“加快信息流动”。现时Google以为，网页这个中间层是饱胀的，因为AI要么能团聚第三方网页的信息，要么能给出更相宜的交互界面，信息换了一种阵势流动。

依然，互联网是盛开“互联”的：HTTP肃肃蚁集，HTML肃肃抒发，浏览器肃肃打听，但AI期间Gemini接受一切，网页成了它生收效能的耗材，与用户真是无关。

网站退化成了数据库，主要给AI用

Google这一次还面向个东说念主用户推出了AgentGeminiSpark，何况将其集成到搜索里。搜索「龙虾」化，Spark可在后台全天运行，按照用户条件接续监控特定信息。比如雷科技剪辑在寝息前让搜索Agent时刻关注OpenAI、Anthropic、Grok、Perplexity等AI企业和X上的AI新闻，当有紧要突发烧点时邮件会收到教导。

GeminiSpark在GoogleCloud云表运行，相沿多端协同，用户可在手机上打法任务、电脑上得到效能。它不仅已平直和Google组件（GoogleDocs、GoogleCalendar、Gmail等）联动，畴昔还可通过MCP条约与外部App互联互通，达成更全面的任务托管。畴昔也将被整合到AndroidHalo、GoogleBook、Chrome以及AI眼镜中。

网页作念了是给Spark们看的，甚而App也要互助开采Skill对接Spark们，将内容主动送到AI嘴里，而用户看到的仅仅最终谜底，真是不会热心其中信息从那边来。

这让东说念主思起2010年的那篇有名著述：《连线》杂志主编ChrisAnderson（长尾表面之父）写了一篇著述叫《WebisDead，LongLivetheInternet》，他说Web正在升天，互联网长生。其时移动互联网旭日东升，用户不再通过浏览器打听互联网，而是转向App，专揽生态吞掉了盛开Web，世界杯(中国)成了一个个信息孤岛。移动互联网崛起后，浏览器被角落化，搜狗、猎豹、FireFox们退出历史舞台，用户的时分被App并吞，今天的好多年青东说念主甚而不知说念网址，只需要掀开抖音、小红书、微信、淘宝就够了。

但PC到移动的变化骨子是“进口转移”，网页依旧存在，仅仅藏在App背面——事实上你看到的这篇著述即是以网页体式承载的，仅仅你不需要知说念“网址”。

Google此次不一样，它在试图淹没“点击”这个动作自己。其时ChrisAnderson在著述里说：咱们虽然可爱盛开的、解放的Web，但咱们正在徐徐烧毁它，寻找愈加通俗、端淑的、用起来赋闲的业绩。16年后，这个业绩出现了：Agent，足够通俗，足够好用。

WEB将透顶死翘翘。往时网站要Google分发流量，Google需要网站的内容，是以有SEO这门学科。但AI不再给畅通，而是给谜底、完成任务。用户从AI搜索得到的效能足够准确，不准确不错追问，根柢不需重点开网页查证。就算查证，更可能去别的Agent交叉考据。

于是SEO徐徐失效，GEO启动接受。品牌不需要“网页排行靠前”，而是需要“成为谜底”，品牌要思法设法将我方的内容填充到AI中占好位置、成为相干问题的惟一谜底。要是用特殊音信达成这少许是AI投毒，要是用正经路子即是GenerativeEngineOptimization，GEO。而作念GEO的一种技巧即是在网站铺内容给AI喂料。GEO可能会是网站最大的剩余价值。网站的绝大部分流量将来自AI、Agent，由Agent决定是否援用、如何团聚。

Gemini无法接受一切，App还有光明的出路

Google此次推出安卓Halo模式强化智能体，畴昔会整合Spark，Agent化。与此同期，豆包手机代表的真AI手机一定会Agent化。Agent似乎也将在手机端得到一切信息、业绩，App们会被并吞吗？

不会。

网站之是以被淹没，是因为其中枢价值即是“展示信息”，Web期间最闹热的产业是搜索、宗派、论坛、博客、页游，前些年WEB生态就已急剧萎缩成“互联网信息生态”，这两年被AIGC内容稠浊质料更是指数级下滑。

但互联网信得过复杂、难搞、值钱的东西是业绩体系，这些齐通过App承载，比如最赢利的电商、支付、外交、物流、短视频、土产货生活以及手游，齐需要复杂的才调体系，而不是通俗的信息展示，这些Agent短期内很难去取代，酌定只可接入。

更何况，App们正在奋起反击、AI化。Amazon就明确屏蔽了包括Gemini在内的AI持取，它意志到一朝AI把商品信息、批驳体系、价钱体系全爬走，用户就不一定需要掀开Amazon了。哪怕用户要用Amazon的践约体系，平台也需要给AI过路费。

中国互联网在发生一样的事情。阿里“AllinAI”不仅仅有阿里云耗资几千亿打下的AI工夫基建，真武AI芯片、Qwen基础模子、百真金不怕火推理平台以及千问、夸克等AI专揽，还有闹热的糜费劲迹收集——淘宝、淘宝闪购、飞猪、淘票票、盒马、高德、菜鸟以及体外的支付宝，这些东西名义看仅仅App，但却对应着物理天下狼藉的业绩和才调体系。正因为有SKU、物流、支付、金融、会员、线下即时配送、商家践约，再加上海量糜费活动数据，千问不错快速将阿里生态接入成为长入进口，变成端到端业绩闭环。

Gemini再如何庞大，齐不行自动生成东说念主与东说念主的关系链、支付系统、供应链、内容版权、金融才调、线下践约体系，这是Meta、Amazon、阿里、腾讯们的壁垒。

但Google这一番升级依然值得记载：看成盛开互联网最大的受益者，Google义无反顾地亲手干了一件事：杀死畅通。靠分发蓝色畅通建树总揽步骤的互联网旧王，推翻了我方赖以生计的根基，它虽然知说念这会冲击网站流量体系和搜索告白业务模式，但却不得不作念：与其被OpenAI、Perplexity、Anthropic们淹没，不如我方先死一轮，作念好了AI即是涅槃新生。

16年在《WEB已死、互联网长生》一文中，ChrisAnderson说“互联网长生”：万维网仅仅互联网的一种形态，而互联网自己所代表的蚁集、盛开与智能世界杯预选赛下单，正以无形的阵势融入东说念主类社会的底层逻辑中。现时看来他至少说对了1/3：智能照实已无处不在。